高價值品牌策劃之抓住六大戰略級窗口（下）
發布時間：2024-04-26 ????點擊數：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之抓住六大戰略級窗口（上）》中，我們談到了高價值品牌營銷策劃創新的重要性，談到了戰略級窗口的經營，建議企業以品牌戰略指引其全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播推動“生意在線化”，以數字化技術賦能企業“新生意創造”，更以數字品牌營銷策劃激活“新消費世代”。同時，積極推動新品類創新，積極推動新賽道擴容，積極打通全域全渠道經營，戰略級窗口，定有大發展&大未來。
“六大戰略級窗口”，成就高價值品牌。1）“生意在線化窗口”：生意在線化，新商業新發展；在線經營，在線突破。2）“數字化賦能窗口”：導入數字化，傳統生意數字化賦能；傳統企業數字化升級，開啟新征程。3）“消費世代更迭窗口”：融入新消費世代，對接新消費增長；更迭新用戶，創造新價值。4）“新品類創新窗口”：新品類興起，品類革新再創造；產品升級換代，消費價值大革新。5）“新賽道擴容窗口”：立足市場經營，推動新市場擴容；發現新賽道，戰略布局新棋子。6）“全域經營窗口”：打通全渠道，推進全域經營；連接公域私域，創新品牌私域流量經營。
“新品類創新窗口”：新品類興起，品類革新再創造；產品升級換代，消費價值大革新
新品類興起，品類革新再創造。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，優秀的高價值品牌，必然是以“新品類”強驅動的產業品牌，必然是以“強品類革新”創造新產品新消費的品牌，必然是以“新產品功能”點亮新產品價值的品牌。
產品升級換代，消費價值大革新。品類要革新，品類價值要創造，此時，產品升級換代不可少，消費價值大革新更不可少。新品類，或以“新一代功能”點亮新產品的“新消費場景”，或以“新消費價值”活化新產品應用，更或以“新品類價值”拓展產品的新價值，如王老吉涼茶從嶺南地區的“祛火飲料”升級為“草本涼茶”，搶占了“怕上火”的消費場景。
經典案例：根據天貓新品創新中心、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，方便面食產品升級呈現出四大特點。其迎合當下健康潮流，以低脂低卡為切入點，或添加有益人體的營養元素，突出健康屬性；數據上看在淘系渠道，健康養生賽道成交額 2021 年同比+17.52%，件單價同比-13.26%，成交用戶數同比+80.08%，其中 11 元以上高端價 格帶同比增速遠高于其他價格帶產品。
“新賽道擴容窗口”：立足市場經營，推動新市場擴容；發現新賽道，戰略布局新棋子
立足市場經營，推動新市場擴容。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新消費新市場價值，優秀的高價值品牌，貴在持續發掘“新消費新市場”，或以“明星產品”開拓高端、個性化市場，或以“名品精品”擴大現有用戶消費，讓市場持續擴容，讓企業經營更上一層樓。
發現新賽道，戰略布局新棋子。新賽道，創造新價值；新布局，更新大消費。新賽道，或以“新人群”拓展新一代消費者，或以“新產品”開啟新的、細分性的產品市場，更或以“高端產品”開啟個性化、精品化消費的新藍海，讓用戶更對品牌更有價值認同感。
經典案例：根據美食中國、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，與以蕎麥面為代表的其他粗糧比，意面口感更佳。同時從橫向對比，意面高品質及健康化屬性突出，順應我國城鎮化率提升及老年化率提升驅動下消費向“高品質及健康屬性突出”的升級潮流。
“全域經營窗口”：打通全渠道，推進全域經營；連接公域私域，創新品牌私域流量經營
打通全渠道，推進全域經營。戰略級窗口，意味著企業對于未來新商業的洞察，意味著其對“全渠道經營”的深度推進，意味著企業對于“公域經營+品牌私域運營+全渠道活動聯動”的熟練應用。全渠道經營，公域引流是前提，品牌私域運營是放大器，全渠道聯動、全域運營是“煉丹爐”，推動品牌策劃營銷的大升級。
連接公域私域，創新品牌私域流量經營。公域流量，壯大品牌經營；私域流量，提升用戶消費黏性；無公域，企業不大；無私域，品牌不強。強大的品牌，必然是可以熟練應用“公域+私域”全渠道聯動的品牌，必然是可以持續創造“品牌私域價值認同”的品牌，必然是可以持續放大“品牌核心價值”的品牌。
企業的戰略級窗口，贏在產業品牌戰略指引的企業品牌營銷策劃創新，活在產業品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，勝在“數字化技術賦能”的“企業生意大升級”，強在數字品牌營銷策劃助推的“新品類創新”。拓展新賽道，發現新藍海，推進全域運營，高價值品牌的跨越式發展，未來可期！
“六大戰略級窗口”，成就高價值品牌。1）“生意在線化窗口”：生意在線化，新商業新發展；在線經營，在線突破。2）“數字化賦能窗口”：導入數字化，傳統生意數字化賦能；傳統企業數字化升級，開啟新征程。3）“消費世代更迭窗口”：融入新消費世代，對接新消費增長；更迭新用戶，創造新價值。4）“新品類創新窗口”：新品類興起，品類革新再創造；產品升級換代，消費價值大革新。5）“新賽道擴容窗口”：立足市場經營，推動新市場擴容；發現新賽道，戰略布局新棋子。6）“全域經營窗口”：打通全渠道，推進全域經營；連接公域私域，創新品牌私域流量經營。
“新品類創新窗口”：新品類興起，品類革新再創造；產品升級換代，消費價值大革新
新品類興起，品類革新再創造。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，優秀的高價值品牌，必然是以“新品類”強驅動的產業品牌，必然是以“強品類革新”創造新產品新消費的品牌，必然是以“新產品功能”點亮新產品價值的品牌。
產品升級換代，消費價值大革新。品類要革新，品類價值要創造，此時，產品升級換代不可少，消費價值大革新更不可少。新品類，或以“新一代功能”點亮新產品的“新消費場景”，或以“新消費價值”活化新產品應用，更或以“新品類價值”拓展產品的新價值，如王老吉涼茶從嶺南地區的“祛火飲料”升級為“草本涼茶”，搶占了“怕上火”的消費場景。
經典案例：根據天貓新品創新中心、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，方便面食產品升級呈現出四大特點。其迎合當下健康潮流，以低脂低卡為切入點，或添加有益人體的營養元素，突出健康屬性；數據上看在淘系渠道，健康養生賽道成交額 2021 年同比+17.52%，件單價同比-13.26%，成交用戶數同比+80.08%，其中 11 元以上高端價 格帶同比增速遠高于其他價格帶產品。
立足市場經營，推動新市場擴容。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新消費新市場價值，優秀的高價值品牌，貴在持續發掘“新消費新市場”，或以“明星產品”開拓高端、個性化市場，或以“名品精品”擴大現有用戶消費，讓市場持續擴容，讓企業經營更上一層樓。
發現新賽道，戰略布局新棋子。新賽道，創造新價值；新布局，更新大消費。新賽道，或以“新人群”拓展新一代消費者，或以“新產品”開啟新的、細分性的產品市場，更或以“高端產品”開啟個性化、精品化消費的新藍海，讓用戶更對品牌更有價值認同感。
經典案例：根據美食中國、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，與以蕎麥面為代表的其他粗糧比，意面口感更佳。同時從橫向對比，意面高品質及健康化屬性突出，順應我國城鎮化率提升及老年化率提升驅動下消費向“高品質及健康屬性突出”的升級潮流。
打通全渠道，推進全域經營。戰略級窗口，意味著企業對于未來新商業的洞察，意味著其對“全渠道經營”的深度推進，意味著企業對于“公域經營+品牌私域運營+全渠道活動聯動”的熟練應用。全渠道經營，公域引流是前提，品牌私域運營是放大器，全渠道聯動、全域運營是“煉丹爐”，推動品牌策劃營銷的大升級。
連接公域私域，創新品牌私域流量經營。公域流量，壯大品牌經營；私域流量，提升用戶消費黏性；無公域，企業不大；無私域，品牌不強。強大的品牌，必然是可以熟練應用“公域+私域”全渠道聯動的品牌，必然是可以持續創造“品牌私域價值認同”的品牌，必然是可以持續放大“品牌核心價值”的品牌。
企業的戰略級窗口，贏在產業品牌戰略指引的企業品牌營銷策劃創新，活在產業品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，勝在“數字化技術賦能”的“企業生意大升級”，強在數字品牌營銷策劃助推的“新品類創新”。拓展新賽道，發現新藍海，推進全域運營，高價值品牌的跨越式發展，未來可期！
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