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品牌越閃亮，品牌越有高價(jià)值。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“新產(chǎn)業(yè)同盟”壯大品牌聲勢(shì)，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能新企業(yè)新工藝創(chuàng)造，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，讓品牌精神更閃亮，讓品牌價(jià)值更閃亮，讓品牌特色更閃亮！
 
“九大閃亮行動(dòng)”，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。1）“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)同盟”：面向產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，建立“新產(chǎn)業(yè)同盟”；更新產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，塑造強(qiáng)產(chǎn)業(yè)影響力。2）“推動(dòng)技術(shù)革新”：關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)升級(jí)；引入新工藝，創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品大應(yīng)用。3）“推動(dòng)市場(chǎng)開發(fā)”：抓住主要市場(chǎng)，劃定市場(chǎng)邊界；開發(fā)新品類，創(chuàng)造新市場(chǎng)，打破競(jìng)爭(zhēng)僵局。4）“塑造品牌形象”：擴(kuò)大品牌聲勢(shì)，提升品牌創(chuàng)造力；塑造優(yōu)秀品牌形象，開展產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷。5）“提升產(chǎn)品溢價(jià)”：打造明星產(chǎn)品，擁有自主定價(jià)權(quán)；拉升產(chǎn)品認(rèn)知，獲得溢價(jià)認(rèn)可。6）“引爆重點(diǎn)地域”：找到企業(yè)優(yōu)勢(shì)之地，打造“基地市場(chǎng)”；引爆地域市場(chǎng)，推動(dòng)“產(chǎn)供銷一體化”。7）“提升客戶價(jià)值認(rèn)同”：升級(jí)客戶價(jià)值；解決客戶痛點(diǎn)，推動(dòng)客戶價(jià)值認(rèn)同。8）“升級(jí)數(shù)字化技術(shù)”：打通全渠道，助力數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃；升級(jí)新技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)據(jù)賦能。9）“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)并購(gòu)”：借力資本，大成長(zhǎng)；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，重建行業(yè)新格局。
 
“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)同盟”：面向產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，建立“新產(chǎn)業(yè)同盟”；更新產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，塑造強(qiáng)產(chǎn)業(yè)影響力
 
面向產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，建立“新產(chǎn)業(yè)同盟”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會(huì)持續(xù)挖掘“產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)”，或以“經(jīng)典工藝”挖掘企業(yè)的專業(yè)化特質(zhì)，讓工藝更有創(chuàng)造性；或以“匠心精神”聚攏優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)人才，搭建“新產(chǎn)業(yè)同盟”。
 
更新產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，塑造強(qiáng)產(chǎn)業(yè)影響力。品牌要經(jīng)營(yíng)，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造，就是要持續(xù)挖掘企業(yè)的“特色價(jià)值”，扎根優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，抓住優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)鏈，或卡位“核心環(huán)節(jié)”，成為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之主；或更新“高價(jià)值制造”，讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)更有創(chuàng)新性；更或激活新用戶新消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，壯大“產(chǎn)業(yè)品牌聲勢(shì)”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、蜜雪冰城招股書、極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)等綜合資訊表明，蜜雪冰城是平價(jià)市場(chǎng)的絕對(duì)龍頭，根據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)，截至到 2024 年 2 月 1 日，蜜雪冰城門店數(shù)約 3 萬家，遠(yuǎn)超現(xiàn)制茶飲其他品牌，而產(chǎn)品均價(jià) 7 元，在現(xiàn)制茶飲行業(yè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)顯著。 “推動(dòng)技術(shù)革新”：關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)升級(jí)；引入新工藝，創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品大應(yīng)用
 
關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)升級(jí)。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)高價(jià)值客戶交互，越優(yōu)秀的品牌，越會(huì)持續(xù)提升強(qiáng)大的品牌價(jià)值，越會(huì)持續(xù)提升科技價(jià)值，讓“明星產(chǎn)品”更有科技感，讓技術(shù)賦能新產(chǎn)品創(chuàng)造，也讓技術(shù)更有創(chuàng)造性。
 
引入新工藝，創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品大應(yīng)用。新工藝，帶來新產(chǎn)品，創(chuàng)造新價(jià)值，或以“行業(yè)先進(jìn)技術(shù)”升級(jí)產(chǎn)品功能，通過技術(shù)賦能新產(chǎn)品研發(fā)；或以“新產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，拓展更多的應(yīng)用場(chǎng)景，讓產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值更高，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性。
 
“推動(dòng)市場(chǎng)開發(fā)”：抓住主要市場(chǎng)，劃定市場(chǎng)邊界；開發(fā)新品類，創(chuàng)造新市場(chǎng)，打破競(jìng)爭(zhēng)僵局
 
抓住主要市場(chǎng)，劃定市場(chǎng)邊界。越優(yōu)秀的品牌，越能抓住品牌的核心價(jià)值，越能持續(xù)抓住自己的核心特質(zhì)，越能創(chuàng)造自己的優(yōu)秀價(jià)值，讓市場(chǎng)更有創(chuàng)造性，讓產(chǎn)品更能貼近用戶需求，讓用戶對(duì)品牌更有認(rèn)同感，也更有價(jià)值感。抓住核心產(chǎn)品，啟動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，讓品牌更有創(chuàng)造性！
 
開發(fā)新品類，創(chuàng)造新市場(chǎng)，打破競(jìng)爭(zhēng)僵局。好的產(chǎn)品，不但可以有自己的優(yōu)秀產(chǎn)品，有獨(dú)特的功能，而且可以有自己的消費(fèi)特色，有獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值，通過“明星產(chǎn)品”開辟出海量市場(chǎng)，通過“定制產(chǎn)品”創(chuàng)造出優(yōu)秀消費(fèi)價(jià)值，讓市場(chǎng)更有吸引力，也讓品牌更有競(jìng)爭(zhēng)力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、蜜雪冰城招股書、極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)等綜合資訊表明，冰淇淋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從 2016 年的 960 億元增長(zhǎng)至 2021 年的 1600 億元，CAGR 為 10.8%。國(guó)內(nèi)冰淇淋市場(chǎng)以肯德基、麥當(dāng)勞和哈根達(dá)斯等國(guó)外品牌，以及本土乳企和區(qū)域性大品牌為主，現(xiàn)制冰淇淋以肯德基、麥當(dāng)勞、蜜雪冰城為主。 高價(jià)值品牌建設(shè)，需要強(qiáng)有力的品牌行動(dòng)，其或以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“新產(chǎn)業(yè)同盟”牽引新產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造；或以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，通過“技術(shù)革新”創(chuàng)造明星產(chǎn)品，通過數(shù)字化技術(shù)升級(jí)推動(dòng)“大科技賦能”，通過數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃推動(dòng)“大市場(chǎng)開發(fā)”。更多方法請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之九大品牌閃亮行動(dòng)（中）》。