數字會員策劃之明星產品打造三法則
發布時間：2026-02-10 ????點擊數：
明星產品會打造，數字會員策劃大放送。創新的會員策劃，不但需要以品牌戰略指引指引會員品牌營銷策劃創新，升級數字化技術、細分用戶標簽、創新會員消費價值，而且需要以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情、植入“明星產品”、拉升產品“消費關注度”，面向大市場、做足差異化、成就大產品，創造大價值、引爆大單品，做足影響力、打造“大名品”，讓產品暢銷更長銷！
“三大法則”，助力明星產品打造。1）“大市場成就大產品”：市場規模有多大，產品天花板就有多高；做足差異化，找到強產品定位。2）“大價值帶來大爆品”：激活產品價值，引爆用戶消費；有內容，夠有趣，引爆產品。3）“大客戶帶來大名品”：鎖定優質客戶，打造“新消費新典范”；大名品，大創造，大未來。
“大市場成就大產品”：市場規模有多大，產品天花板就有多高；做足差異化，找到強產品定位
市場規模有多大，產品天花板就有多高。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃大創新，越優秀的數字會員策劃，越優秀的產品經營，越需要深入消費市場“找規模”，越需要深入產品特性“找價值”，面向萬億級市場、開發新產品、創造“大市場”，面向優質用戶、引入新產品、拉升高價值，持續打開“產品開發通道”，持續拉升“產品經營天花板”。
做足差異化，找到強產品定位。明星產品打造，“做差異化”是產品經營的必由之路。立足用戶需求，挖掘“產品特性”，或在功能上尋找差異點，快速解決用戶消費痛點；或在情感上尋求共鳴，創造“新用戶新價值”；或在“聯合制造”上下功夫，塑造IP新形象，打造知名IP新產品，擴大潛在消費群，讓產品極具價值感及影響力，真正打造“強產品”。
經典案例：根據公司公告、東吳證券研究所等綜合資訊表明，以蝦滑為例，鍋圈公司在廣西北海投資建設的逮蝦記工廠，依托當地優質青蝦資源，再加上規模化集采將原料成本降低 30%。公司的基礎款蝦滑產品比盒馬自有品牌、鮮美來、安井的售價都更有性價比，拳頭產品毛肚組合也是極具價格優勢。
“大價值帶來大爆品”：激活產品價值，引爆用戶消費；有內容，夠有趣，引爆產品
激活產品價值，引爆用戶消費。產品有價值，全渠道品牌策劃傳播，也要給力。通過在線咨詢、在線交互、主題活動點燃用戶消費熱情，拉升產品創造性，激活產品“大價值”；通過現場體驗、終端服務提升“用戶關注度”，用工具展示產品“價值感”，用AR全方位展示產品“獨特性”，產品價值展示越到位，用戶體驗越給力，“明星產品”特色越顯著、價值感越足。
有內容，夠有趣，引爆產品。產品，不但要功能突出，有功能亮點，可以快速滿足“用戶需求”，而且要有“樂趣”，可以融入用戶消費形態，展示產品的“獨特使用方法”，創造產品“新消費價值”；展示產品的“DIY定制”，拉升產品“特色感”；通過AR展示產品各項功能，通過數字化在線服務展示“全渠道觸點”，真正讓產品動起來，讓用戶感知到“獨特產品價值”。
“大客戶帶來大名品”：鎖定優質客戶，打造“新消費新典范”；大名品，大創造，大未來
鎖定優質客戶，打造“新消費新典范”。數字化技術賦能差異化客戶經營，細分各類用戶標簽、精選高消費高客單用戶，鎖定高凈值客戶，設置“專屬客服經理”，提供專屬產品，打造“高端新消費”；面向“高品質客戶”，提供“高質價比產品”，建立“新終端交互機制”，打造“品質消費新典范”，讓產品價值更加閃亮！
大名品，大創造，大未來。明星產品，尤其是“大名品”，塑造著優秀品牌形象，展示著“精良制造的新價值”。彰顯經典工藝，突出“匠心精神”，展示產品深厚歷史底蘊，讓名品承載更多歷史，成為一代“強文化名品”；引入新科技，強化智能AI應用，讓產品極具科技感，讓產品極具創造性，代言“新一代科技新產品”，讓產品更具前瞻性及科技感。
經典案例：根據廣告營銷界、公司官網、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2021 年鍋圈食匯成為 CCTV 體育頻道的美食合作伙伴;2022 年公司精準鎖定《加油!小店》和 《暖暖的火鍋》兩檔衛視熱門綜藝，以此建立年輕大眾化溝通陣地;2024 年 7 月公司聯 合新華網上線暑期檔全民任務——小圍裙計劃第四季。
明星產品打造，需要深入市場“謀規模”，以產業品牌戰略規劃新產品新市場，以“差異化”點亮產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播刷新“產業級名品形象”；需要激活產品價值，帶來真正的“視聽觸”全方位消費體驗，讓產品內容更有趣，讓爆品價值更出彩！更需要升級數字化技術、鎖定優質客戶“快突破”，面向用戶、引領新消費、打造“消費價值新典范”，面向競爭、打造“大名品”、引領“產品價值大創造”。有此，產品價值，可突出；明星產品打造，必有大成！
“三大法則”，助力明星產品打造。1）“大市場成就大產品”：市場規模有多大，產品天花板就有多高；做足差異化，找到強產品定位。2）“大價值帶來大爆品”：激活產品價值，引爆用戶消費；有內容，夠有趣，引爆產品。3）“大客戶帶來大名品”：鎖定優質客戶，打造“新消費新典范”；大名品，大創造，大未來。
“大市場成就大產品”：市場規模有多大，產品天花板就有多高；做足差異化，找到強產品定位
市場規模有多大，產品天花板就有多高。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃大創新，越優秀的數字會員策劃，越優秀的產品經營，越需要深入消費市場“找規模”，越需要深入產品特性“找價值”，面向萬億級市場、開發新產品、創造“大市場”，面向優質用戶、引入新產品、拉升高價值，持續打開“產品開發通道”，持續拉升“產品經營天花板”。
做足差異化，找到強產品定位。明星產品打造，“做差異化”是產品經營的必由之路。立足用戶需求，挖掘“產品特性”，或在功能上尋找差異點，快速解決用戶消費痛點；或在情感上尋求共鳴，創造“新用戶新價值”；或在“聯合制造”上下功夫，塑造IP新形象，打造知名IP新產品，擴大潛在消費群，讓產品極具價值感及影響力，真正打造“強產品”。
經典案例：根據公司公告、東吳證券研究所等綜合資訊表明，以蝦滑為例，鍋圈公司在廣西北海投資建設的逮蝦記工廠，依托當地優質青蝦資源，再加上規模化集采將原料成本降低 30%。公司的基礎款蝦滑產品比盒馬自有品牌、鮮美來、安井的售價都更有性價比，拳頭產品毛肚組合也是極具價格優勢。
激活產品價值，引爆用戶消費。產品有價值，全渠道品牌策劃傳播，也要給力。通過在線咨詢、在線交互、主題活動點燃用戶消費熱情，拉升產品創造性，激活產品“大價值”；通過現場體驗、終端服務提升“用戶關注度”，用工具展示產品“價值感”，用AR全方位展示產品“獨特性”，產品價值展示越到位，用戶體驗越給力，“明星產品”特色越顯著、價值感越足。
有內容，夠有趣，引爆產品。產品，不但要功能突出，有功能亮點，可以快速滿足“用戶需求”，而且要有“樂趣”，可以融入用戶消費形態，展示產品的“獨特使用方法”，創造產品“新消費價值”；展示產品的“DIY定制”，拉升產品“特色感”；通過AR展示產品各項功能，通過數字化在線服務展示“全渠道觸點”，真正讓產品動起來，讓用戶感知到“獨特產品價值”。
“大客戶帶來大名品”：鎖定優質客戶，打造“新消費新典范”；大名品，大創造，大未來
鎖定優質客戶，打造“新消費新典范”。數字化技術賦能差異化客戶經營，細分各類用戶標簽、精選高消費高客單用戶，鎖定高凈值客戶，設置“專屬客服經理”，提供專屬產品，打造“高端新消費”；面向“高品質客戶”，提供“高質價比產品”，建立“新終端交互機制”，打造“品質消費新典范”，讓產品價值更加閃亮！
大名品，大創造，大未來。明星產品，尤其是“大名品”，塑造著優秀品牌形象，展示著“精良制造的新價值”。彰顯經典工藝，突出“匠心精神”，展示產品深厚歷史底蘊，讓名品承載更多歷史，成為一代“強文化名品”；引入新科技，強化智能AI應用，讓產品極具科技感，讓產品極具創造性，代言“新一代科技新產品”，讓產品更具前瞻性及科技感。
經典案例：根據廣告營銷界、公司官網、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2021 年鍋圈食匯成為 CCTV 體育頻道的美食合作伙伴;2022 年公司精準鎖定《加油!小店》和 《暖暖的火鍋》兩檔衛視熱門綜藝，以此建立年輕大眾化溝通陣地;2024 年 7 月公司聯 合新華網上線暑期檔全民任務——小圍裙計劃第四季。
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